충남 글로벌 6차산업화 우수상품 육성을 위한

현지(미국)유통 품평회 및 시장조사 세부추진계획(안)

2015. 3.

	농어촌자원개발원

충남 글로벌 6차상품 육성 현지유통품평회 추진계획(안)

	그 간의 추진경위 및 성과
○ `14.06 : 충남 6차산업 제품 현지유통품평회(베트남) *베트남식품산업협회, 상공회의소 및 현지유통업체 130만불 수출MOU체결 ○ `15.02 : 충남6차산업제품 국내외 품평회 사업추진 협약체결(충남도-공사)

수출활성화 지원사업 추진절차

추진계획시달 및 신청접수	⇨	제품심사 및 선발	⇨	현지유통업체섭외	⇨	참여기업 사전워크숍	⇨	현지품평회 및 수출상담회
`15. 4. 3일까지		`15. 4.3~4.24		5.1~6.19		`15.6.20일경		`15.6.26~7.4

□ 추진 목적

충남도 6차산업제품의 국외 판로개척을 통한 글로벌 충남 6차산업 농기업 육성

❍ 현지유통품평회 및 수출상담회 등을 통한 6차산업 제품 해외시장 진출 교두보 확보

충남 6차산업화제품 우수성 홍보 및 인지도제고 등을 통한 6차산업경영체의 매출증대, 농어가 소득증가 등 농어촌 지역경제 활성화 이바지

❍ 6차산업화제품의 수출판로개척을 위한 상담 및 대형마트 입점방안 등을 모색

□ 현지 품평회 대상국 및 도시

대상 국가는 한국산 제품의 수출 규모가 큰 미주시장과 중국시장으로 하되, 주요 타깃 지역(도시)은 향토기업의 진출이 용이한 신흥시장 및 물류중심지를 대상으로 함

❍ 미국 : 뉴욕 및 인근 배후도시 (일시 : 2015. 6.26~7.03)

- 미국 한인분포현황* : 남가주(51만명), 뉴져지 및 뉴욕(28만명), 조지아(7만명)

*자료 : 외교통상부 재외동포현황(북미지역 현황), 2013.9월

미주 서부(LA)는 식품유통이 포화상태로 북미 경제중심지의 동부지역의 틈새시장을 공략

❍ 중국: 산시성(서안)*, 허난성(정주)** 2개도시 (일시 : 2015년 9월~10월)

- 중국 서부내륙 개발도시 중심으로 진행, 외교통상부 한중우호주간행사(9~10월) 연계추진 (중국 외교라인 협의 하에 세부계획 별도 통지)

*서안 : 중국 시진핑 주석 고향, 박근혜 대통령 중국방문 도시, 삼성전자 반도체 공장 등 한국기업 진출 활발한 도시,

**정주 : 중국 경제총량 5위도시, 농업분야 전국1위, 중진공 K-Hit 안테나숍 입점(`14년)

□ 추진방법

① 참여경영체(제품)모집

❍ 충남도 수출가능성 및 잠재력이 있는 6차산업화 경영체 및 제품을 모집

- 참여대상기업 : 도내 농어촌향토기업, 향토산업육성사업 사업단, 농촌자원복합산업화지원 경영체, 6차산업화 예비인증경영체 등

※ 경영체(제품)모집은 농식품부 유통품평회 경영체 모집과 연계하여 진행

② 참여대상경영체 및 제품선발

❍ 신청희망경영체, 제품설명서 등을 기초로 한 서면심사 실시

❍ 서면심사 방법 : 충남도청, 공사, 수출전문가(외부 2명) 합동팀을 구성하여 경영체에서 제출한 제품설명서를 기초로 서면평가를 실시

- 수출가능상품, 수출개선상품을 유통품평회 대상업체(제품)으로 선발

․(심사기준) 수출가능 향토자원 여부, 위생, 포장 등 수출제약요인 등 대상국가 수출 장애요인 여부 (붙임1 참조)

․(주요체크리스트) 수출가능상품여부, 상품 경쟁력, 시장성, 제품의 질 등의 지표 위주로 진행

․(최종평가) 수출가능상품(A), 수출개선상품(B), 수출불가상품(C) 3개유형 평가

③ 사전워크숍

❍ 목   적 : 참여 대상 경영체을 대상으로 현지품평회 유의사항 및 현지시장현황 등에 사전교육실시

❍ 일시/장소 : `15.5.20일경/충남도청 또는 한국농어촌공사 자원개발원

❍ 주요내용 : 현지품평회 일정확인, 현지품평회 및 상담회 방법, 전문가 토론회 등

④ 현지유통품평회 및 상담회

현지 유통업체, 바이어, MD 등 다양한 유통채널의 접촉을 통한 실질적인 수출 및 입점기회를 제공

❍ 충남도 글로벌 6차산업화 제품 육성을 위한 현지 유통전문가, 바이어 초청 유통품평회(코칭) 추진 및 해외유통 네트워크 강화

- 제품소재, 제품디자인, 위생, 포장, 인증, 유통체계, 가격, 타깃소비자 등에 대한 전문가코칭으로 추진

❍ 미국 현지 JAYONE FOODS INC, CJ, H마트 등 비롯하여 메이저급 유통업체와 6차산업경영체의 비즈니스 매칭 추진

- 6차산업경영체와 유통업체간 1:5 비즈니스매칭을 통한 수출계약체결

코트라, aT 등 현지 유관업체 방문 등을 통해 수출입 제도 및 제약요인 등에 대한 역량강화

전 세계 향토산업의 기술, 제품현황, 트렌드 등에 대한 자료수집 및 현황조사를 위해 뉴욕 세계 식품박람회 연계

❍ `15년 뉴욕팬시푸드박람회 참관 등을 통한 전 세계 향토산업 시장 트렌드를 한 번에 확인할 수 있는 기회를 마련

❍ 현지 유통업체(시장 등) 직접 방문하여 현지 소비시장 현황 등에 세부적인 조사 실시

- 한인마켓, 일본마켓, 중국 마켓, 유기농시장, 이슬람마켓* 등 현장조사 실시

* 박근혜 대통령 중동국가 순시 지시사항 : 이슬람 시장 공략을 위한 지원대책 마련

단순 행사중심에서 탈피하여, 참석자 전원이 참여하는 현지합동워크숍을 개최하여 통해 본 사업의 성과를 제고

❍ 현지합동워크숍은 참여기업, 현지전문가 등을 참석한 가운데 수집정보에 대한 개인별 발표와 수출활성화 추진보고서를 작성

□ 주요 일정

일시/장소 : `15.6.26(금)∼7.3 (6박9일)/뉴욕 등

주요일정(2안)

일 정	주요행사내용	비고
1일차(6.26)	출국 및 오리엔테이션 (서울→뉴욕)
2일차(6.27)	현지 코트라 등 관련기관 방문 *관련기관 미섭외시 현지 유통전문가 초청 워크숍 대체
3일차(6.28)	`15 뉴욕 세계 식품 박람회 참관
4일차(6.29)	특화시장조사(이슬람시장, 유기농시장 등)
5일차(6.30)	현지 바이오 초청 유통품평회 및 코칭
6일차(7.01)	현지유통업체 비즈니스 매칭
7일차(7.02)	합동워크숍
8일차(7.03)	귀 국	7.04 도착

※ 세부일정은 현지여건에 따라 변동될 수 있음

□ 소요예산 및 행정사항

공식행사관련 비용(항공료50%, 품평회 및 상담회, 현지 워크숍, 기관방문, 박람회입장료, 현지차량 등) 지원

❍ 참여기업 자부담 : 항공료 50%*, 현지채재비(숙식비, 입장료 등) 등

* 항공료 지원은 1인당 50%지원 하되, 참석자가 15명이상일 경우 전체참석인원의 50%미만으로 조정하여 지원

공무원은 현지차량사용에 따라 체재비내 일비항목을 1/2로 감액 산정 (공무원의 경우 항공료 50% 미지급)

□ 기대효과

충남 6차산업 제품의 미주 신흥시장 트렌드 및 소비자 성향조사 등을 통해 충남제품의 세계화 가능성 검증 및 수출기반 마련

6차산업화 제품 국외 新시장 개척을 통해 도내 농어촌기업과 농가의 소득을 증대하고, 농어촌일자리 창출기여

□ 향후 추진 일정

❍ `15. 4. 3일까지 : 경영체 모집

❍ `15. 4.24일까지 : 참여기업 선발 및 통지

❍ `15. 6.20일까지 : 현지유통업체 섭외, 품평회 준비 등

❍ `15. 6.20일     : 참여업체 오리엔테이션 및 사전교육

❍ `15. 6.26~7.3   : 현지유통품평회 및 상담회

□ 기타 행정 사항

선발규모는 10개업체 이하로 하며, 업체별 참석인원도 2명 이하로 함

시군공무원 참석의 경우, 공무원여비규정에 의거 참여

사업단, 시군별 별도 유통품평회 행사를 연계하여 진행하고자 하는 경우에는 사전에 충남도청, 농어촌공사 자원개발원과 협의

<붙임>

1. 현지품평회 참여대상 선정 심사표(안) 1부.

2 현지(미국) 유통품평회 일정계획(안) 1부.

3. 일정별 주요내용 1부.

<붙임1>

현지품평회 참여대상 선정 심사표

구분	항 목	평 가 기 준	주요내용	평점
계
제 품 특 성 (25)	원 산 지 (10)	재료의 국내산 사용 유․무 및 사용비율의 적정성
	원재료 구성 (5)	제품에 배합된 원재료 및 함량의 적절성
	수출가능재료 사용여부 (10)	수출 불가 재료의 사용 여부
제 품 사 업 성 (30)	인증여부 (5)	국제인증제도의 수행여부 및 가능성 등
	현지 소비트랜드 적합성 (10)	수출가격, 맛 등에서 현지소비자 트렌드의 적합성
	가격 경쟁력 (15)	해외시장 진출 유사상품과의 가격경쟁력
시 장 성 (35)	구매력 (15)	맛, 냄새 등을 통해 구매력에 대한 평가
	디자인 (10)	글로벌 수출을 위한 디자인 적합성
	가공역량 (10)	대량생산, 가공위생설비 등 생산여건의 적정성
기타 (10)	-	기타 심사위원 판단에 의해 제품 특이성(아이디어)에 대한 가점 사항
상품분류		수출가능상품 ( ) 수출개선상품 ( ) 수출불가상품 ( )
종합의견

※ 수출가능상품 : 현재 상품형태로 수출이 가능상 상태의 제품

수출개선상품 : 일부 개선 수정을 통해 수출상품으로 발전할 수 있는 상태의 제품

수출불가상품 : 완전수정 또는 수출불가 재료 사용 등으로 현재 상태로 수출이 어려운 상태

<붙임2>

현지(미국) 유통 품평회 일정계획(안)

출발지	지역	행선지		주요내용
6.26(금) (1일차)	인천	뉴욕		○ 입국 수속 등(10:00~) ○ 뉴욕 JFK공항
6.27((토) (2일차)	뉴욕			○코트라(대한무역진흥공사) 뉴욕지사 방문 - 현지 수출입제도 현황 등 자료수집
6.28(일) (3일차)	뉴욕			○ `15 New York Food Expo 참관 -현지소비 트렌드 및 제조가공 기술현황 조사
6.29(월) (4일차)	뉴욕			○ 특화시장 조사 -이슬람 시장, 유기농 시장 등
6.30(화) (5일차)	뉴욕			○ 비즈니스 매칭 데이 - 현지유통전문가 초청 특강 - 현지유통전문가 및 업체 제품 코칭 등
7.1(수) (6일차)	뉴욕			○ 유통품평회 및 수출상담회 (1:5) - 현지유통업체와 6차산업경영체 수출상담
7.2(목) (7일차)	뉴욕			○ 합동워크숍 개최 - 참석자 현장조사 및 코칭결과에 대한 토론 - 향후 충남도 6차산업화 제품 수출활성화 대책마련
7.4(금) (8일차)	뉴욕		인천	○ 귀국(뉴욕→인천 7.4 04:10 도착)

※ 세부일정 등은 현지사정에 따라 변동될 수 있음

<붙임3>

일정별 주요 내용

□ 현지유통업체 시장조사

❍ 현지인마트(Wal mart 등), 한인마트(H마트 등) 농산물 제조·가공 상품의 유통현황조사

❍ 최근 한국 상품의 현지인 마켓 진출상황 및 현지인 소비트랜드 등 파악을 통해 향후 6차산업 제품의 수출판로개척의 기초정보를 제공

- 유통업체 2개소를 사전섭외, 2개팀으로 구분하여 중점체크리스트 조사

<유통업체 조사카드>

구분	조사의견	비고
업체명 및 위치	※
매장위생상태 및 편의시설	※한국과 비교해서 특이한 사항을 기재
매대 진열 상태	※제품별, 소비자계층별 매대, 상품 진열상태 조사하되, 관련사진을 수집
판매 한국 상품 상황	※매장내 판매중인 주요 한국제품 리스트 ※입점 위치 및 경쟁상품
한국상품 소비자 구매수준	※한국상품에 대한 소비자 반응 - 구매횟수, 관심정도 등
특이사항	※ 현지소비자 히트상품 등 기타 특이사항

※ 개인별 조사하여 워크숍시 발표 (팀별 종합정리)

□ 2015년 뉴욕 식품 박람회 참관

❍ 뉴욕 Fancy Food Show 참관

- 일시/장소 : 2013.6.28.~6.30 / 뉴욕

❍ 북미지역 최대 식품 및 음료 박람회로 전세계 50개국, 2,400전시업체, 180천개의 제품이 전시되는 세계 식품 박람회

- 1972년부터 시작된 본 행사는 현재 국제행사로 발전해 하계, 동계 년2회 개최되고 있음 (`15년 동계 샌프란시스코에서 개최되었음)

- 유아용 상품, 커피, 스낵, 소스, 화장품, 유기농, 발효식품 등 다양한 상품이 전시

- 학술 및 연구개발 상품 발표 등 다양한 행사가 병행됨

<조사카드 양식>

구분	조사의견
관심분야	※ 중점 조사 항목
관심제품	※ 한국과 비교해 볼 때 특이한 제품 및 혁신아이디어
벤치마킹 사례	※ 한국향토기업에게 전파할 만한 사례
향후 발전방향	※ 본 박람회 관람후 느낀점 및 한국 향토산업의 발전방향 및 정책제언

□ 비즈니스 매칭 데이 (현지유통품평회 및 상담회)

❍ 일시/장소 : `15.6.30~7.1 (2일간)

❍ 참 여 자 : 현지 유통업체 (10여업체)

○ 유통품평회 세부 일정(안)

일자	시간	주요내용	비고
6.30 (화)	09:00~12:00	제품셋팅 및 행사장 준비
	13:00~15:00	참가자소개 및 제품설명 - 업체별 제품설명(업체별 15분)
	15:00~18:00	현장 코칭 - 제품개선사항 등에 대한 전문가 코칭
7.1 (수)	10:00~10:30	연수단장 인사말씀
	10:30~12:00	유통품평회 및 수출상담회
	12:00~13:00	중식
	13:10~17:30	유통품평회 및 수출상담회
	17:30~18:30	수출계약 체결식
	18:30~20:00	비즈니스 미팅 및 석식
7.2 (목)	10:00~	수출상담 결과에 대한 합동워크숍 개최
	11:00~11:10	연수단 대표 인사말씀
	11:10~13:00	유통품평회 및 현지시장조사 발표 참석자 전원 발표
	13:00~14:00	오찬 및 마무리 등

※ 세부일정 등은 현지사정에 따라 변동될 수 있음

<참고1>

참여 업체 자부담 산출 내역 (안)

구 분	계	산출내역	비고
총 계	2,400천원
항공료(50%)	1,000천원	항공료(추정) 2,000천원
체재비	1,400천원	8박 9일, 숙식비 및 보험, 기타경비	공무원 여비규정 (1,825천원)

※ 자부담 금액은 환율변동, 유류할증료 변동, 일정변경 등에 따라 변동될 수 있음